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“新營銷 新勢能” ——第十五屆中國杰出品牌營銷年會在京完滿落幕

發布日期:2017-10-17    來源:www.fxzirk.live 中廣傳媒    點擊:2647次

“新營銷 新勢能” ——第十五屆中國杰出品牌營銷年會在京完滿落幕

9月27日,由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的“新營銷 新勢能——第十五屆中國杰出品牌營銷年會”在北京JW萬豪酒店正式落下帷幕。

自2003年舉辦至今,中國杰出品牌營銷獎已經成功舉辦了十四屆。主辦方致辭中,經濟觀察報社執行總編輯文釗表示,15年里,中國經濟體量已經成為世界第二,商業形態也發生了翻天覆地的變化,營銷不僅僅是一種工具,而是牽扯到商業的深處,成為企業發展過程中不可或缺的一部分。15年里,營銷獎與經濟觀察報社一起成長,收獲了兩岸三地的企業認可,積累了一批又一批非常杰出優質的案例,也收獲了很多朋友。

香港管理專業協會理事陳一枏在致辭中提出,中國在過去的15年出現了非常多的優質營銷案例,我們也與經濟觀察報一同為大家提供了學習和觀摩的平臺,共同目睹中國的營銷業的進步和騰飛。

在嘉賓演講環節,中國廣告協會會長張國華表示,中國的廣告行業在改革開放之后得到了快速的發展,這當中既得益于中國市場經濟的高速繁榮,也得益于廣告人的辛勤耕耘和做出的杰出貢獻。2016年,中國廣告的經營額達到到了6500億,今年預計突破7000億。

中國人民大學商學院黨委書記黃江明認為,數字營銷不是營銷數字。真正的數字營銷是基于互聯網技術、移動互聯技術、大數據技術,以及新媒體手段的營銷。客戶需要的不是數字,而是創造的價值和附加值。

中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安分享了央視近兩年來在經營工作方面的探索。他表示,2016年,央視對廣告經營定位的重新梳理后,提出了“央視的國家品牌計劃”。央視是一個國家平臺,旨在通過獨一無二的國家電視臺,尋找培育塑造一批國家品牌,包括了商業和公益兩部分。

活動現場還邀請到了營銷領域的專業人士及企業品牌高層,一同分享創新的營銷案例和新時代下的營銷理念,為現場帶來了一場知識的盛宴。其中,新世相首席品牌官邵世偉分享了火爆朋友圈的“逃離北上廣”項目;ofo高級副總裁南楠現場帶來與美國環球影視共同打造的“小黃人項目”;北京文化電影事業部總經理張苗解讀了“《戰狼2》的神話與現實”;世紀鯤鵬傳媒副總裁尹兆熊為大家分享了“瀘州老窖?桃花醉《三生三世十里桃花》IP創新營銷”。

此外,企業營銷案例還包括捷豹路虎“捷豹F-PACE燃豹極限全整合營銷”、知乎“知識賦能品牌價值”、首旅如家“‘四生五流六維’打造首旅如家酒店顧客生態圈”、WE Marketing Group“2016香港旅游發展局年度整合營銷案例”、天港控股“一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙計劃”、掃天下(北京)信息技術有限公司“五糧窖齡酒移動互聯網營銷傳播”等。

值得一提的是,年會還設有三場論壇討論,嘉賓們分別以“創新”、“公益”、“汽車”為關鍵詞,來自海明威、喜喜母嬰、麥麥噠、優信集團、海爾新媒體、國美零售、天港集團、騰訊公益、海馬汽車、北汽新能源、長安汽車、東風乘用車、比速汽車、品友互動等高層管理者圍繞主題分別展開了深入的探討,論壇分別由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔,經濟觀察報社金融市場中心總經理侯騰龍,汽車頭條執行總編輯楊小林主持。

本次活動還邀請了活動多年的支持伙伴錦坤文化發展集團創始人石章強和對外經貿大學國際商學院營銷學教授熊偉女士,由他們從品牌代理方及學術的角度一同回顧了營銷獎十五年的成長歷程。

據悉,本年度中國杰出營銷獎自2017年3月起開始公開征集案例,經初步篩選,通過初評線上打分和終審環節,最終產生綜合獎18個,年度單項獎29個。汽車營銷影響力大獎,長安馬自達、長安汽車、東風風神、東風雪鐵龍、上汽榮威、一汽豐田6個。

本年度案例中既有代表創新的北汽新能源《朗讀者》項目、洞庭山礦泉水產品創新項目、麥麥噠燕小嘜飲品、泰一指尚海信項目、華夏基金定投通產品、中信銀行全球簽、海明威釣具的BOC創新商業模式、喜喜母嬰的四客六力+軟傳播、首旅如家酒店的“四生五流六維”顧客生態圈項目、光大銀行潛在價值客戶差異化定向營銷、中視鴻圖《品質》——讓品質一目了然、酒途——全球酒莊高端定制游計劃等;在“國家品牌日”的大力推動下包括國美零售“未來空間”、可口可樂水資源保護項目、立邦為愛上色、天港“橙計劃”、長城潤滑油中國航天員體驗營項目、佳潔士“讓中國的明天笑得更燦爛”項目等大批帶有企業社會責任的品牌項目集中展現,還有充滿跨界基因的亞朵vs網易嚴選、京東vs迪士尼、麥當勞vs網易漫畫、優信二手車vs“變形金剛”等鮮活基因的項目為本次評選注入新鮮的動力,更有網紅類如網易云音樂樂評、黃小廚noob市集、潘達芝士撻、途家奇妙夜、微秘秀之微愛探秘活動、海爾新媒體2017城市溫度計劃等項目上榜。

本年度杰出營銷人物由北汽新能源汽車股份有限公司副總經理、營銷公司黨委書記張勇;群邑中國首席執行官、WPP中國首席執行官徐俊;華誼嘉信集團聯席總裁、迪思傳媒集團創始人 董事長黃小川;品友互動創始人兼CEO黃曉南;聚思傳媒創始人兼CEO李慶;杭州泰一指尚科技有限公司CEO付海鵬;麥麥噠(北京)飲品有限公司總經理陳軒等獲得。


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